أندية الدوري الإنجليزي تودّع رعاة المقامرة وتفتح الباب لصفقات جديدة

وكالات

مع انطلاق موسم جديد من الدوري الإنجليزي الممتاز، تتجه الأنظار إلى تحول تجاري لافت ستظهر آثاره بوضوح على قمصان الأندية، بعدما أصبحت شركات المقامرة خارج الواجهة الأمامية لأطقم فرق البطولة، تطبيقًا للاتفاق الذي أقرته الأندية قبل سنوات.

ويأتي هذا التغيير بعد اتفاق أندية الدوري الممتاز في عام 2023 على التوقف طوعيًا عن وضع شعارات شركات المقامرة على مقدمة قمصان فرقها، على أن يبدأ تطبيق القرار بعد نهاية موسم 2025-2026.

وتطوي الخطوة بذلك مرحلة طويلة كانت خلالها شركات المراهنات من أبرز رعاة أندية الدوري الإنجليزي، مستفيدة من الانتشار العالمي الواسع للمسابقة ومن القيمة التسويقية الكبيرة التي توفرها قمصان الفرق.

وتزامن الابتعاد عن هذا النوع من الرعاية مع تصاعد النقاش في بريطانيا بشأن تأثير إعلانات المقامرة على مشجعي كرة القدم، ولا سيما الأطفال والشباب، إضافة إلى المخاوف المتعلقة بمخاطر الإدمان والسلوكيات المرتبطة بالمراهنات.

وفي الوقت نفسه، بدأت الأندية في البحث عن بدائل تجارية قادرة على تعويض المساحات التي كانت تشغلها شركات المقامرة، لتظهر علامات تنتمي إلى قطاعات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي والخدمات المالية والاستثمار ضمن قائمة الشركاء الجدد.

ويمنح هذا التحول الشركات العاملة في القطاعات الحديثة فرصة للارتباط بواحدة من أكثر المسابقات الرياضية متابعة حول العالم، والاستفادة من قاعدة جماهيرية ضخمة تمتد إلى مختلف القارات.

كما يمثل القميص بالنسبة إلى الأندية أصلًا تجاريًا بالغ الأهمية، ولذلك تسعى إدارات الفرق إلى الحفاظ على القيمة المالية لهذه المساحة الإعلانية، مع اختيار شركاء يتناسبون مع الصورة التي ترغب في ترسيخها لدى جماهيرها والأسواق العالمية.

ولا يعني القرار اختفاء شركات المقامرة بصورة كاملة من كرة القدم الإنجليزية، إذ يترك التنظيم الحالي مجالًا لبعض أشكال الرعاية الأخرى، بما فيها الظهور على أكمام القمصان أو ملابس التدريب، وفق القواعد المعتمدة.

ومن الناحية المالية، قد تواجه بعض الأندية تحديًا في تعويض العائدات التي كانت توفرها عقود رعاية المقامرة، خصوصًا الفرق التي كانت تعتمد على هذا القطاع بشكل واضح، غير أن توسع سوق الرعاية ليشمل قطاعات جديدة قد يوفر بدائل على المدى البعيد.

وتحمل الخطوة كذلك بُعدًا اجتماعيًا، إذ تعكس رغبة كرة القدم الإنجليزية في تحقيق قدر أكبر من التوازن بين المصالح التجارية والمسؤولية تجاه الجمهور، في وقت تتزايد فيه المطالب بتقليص حضور المقامرة في البيئة الرياضية.

ومع ظهور القمصان الجديدة بعيدًا عن شعارات شركات المراهنات، لا يتغير شكل أطقم الأندية فقط، بل تتبدل أيضًا خريطة الرعاية التجارية في الدوري الإنجليزي، مع دخول شركات جديدة تسعى إلى استثمار الشعبية العالمية للمسابقة.

وهكذا تبدأ أندية الدوري الإنجليزي مرحلة مختلفة في علاقتها بالرعاة، عنوانها البحث عن شراكات أكثر تنوعًا، في تحول قد يعيد رسم المشهد التجاري للبطولة خلال المواسم المقبلة.